《如鸢》周年庆引爆跨界联动：女性向SLG如何玩转IP营销？

2025年9月，灵犀互娱旗下女性向三国手游《如鸢》迎来一周年庆典，通过“三国志魂魂版”限时活动及与KFC、万达广场的线下联动，成功实现品牌破圈，带动当月收入环比增长50%。这一系列营销动作，不仅刷新了女性向游戏的运营范式，也为SLG品类的多元化发展提供了新思路。

从线上到线下：打造沉浸式周年体验

与传统游戏仅依赖版本更新与福利发放不同，《如鸢》此次周年庆构建了“线上活动+线下场景+社交传播”三位一体的营销闭环。

线上活动：“三国志魂魂版”重构玩家情感连接

• 剧情升级：推出限定剧情章节，聚焦赵云、诸葛亮等武将的情感羁绊，强化角色魅力；
• 玩法创新：引入“魂契系统”，玩家可通过互动提升与武将的亲密度，解锁专属语音与皮肤；
• 福利加码：登录即送限定头像框、周年纪念礼盒，刺激活跃与回流。

线下联动：让三国英雄走进现实

KFC合作：主题套餐与限定周边

• 推出“赤兔雄心”“卧龙智谋”等主题套餐，附赠《如鸢》定制餐盒、贴纸与徽章；
• 在指定门店设置AR打卡点，扫描可解锁游戏内稀有道具；
• 邀请游戏配音演员参与直播，增强粉丝互动。

万达广场：沉浸式主题展

• 在全国多个万达广场设立“如鸢·三国志”主题展，还原游戏中的军营、庭院等场景；
• 设置互动装置，玩家可参与“智谋问答”“武将比拼”等小游戏赢取奖励；
• 展出原画设定集与声优手稿，满足核心玩家收藏需求。

营销策略：精准定位女性用户心理

《如鸢》的成功，源于其对女性用户需求的深度洞察：

1. 情感共鸣优先：弱化传统SLG的战争对抗，强调角色关系与情感成长；
2. 颜值驱动消费：高质量立绘、动态Live2D、豪华声优阵容构成核心吸引力；
3. 社交分享激励：设计易于传播的视觉元素（如限定皮肤、打卡墙），鼓励用户自发分享；
4. 跨界融合自然：选择KFC、万达等大众化品牌，降低参与门槛，扩大影响力。

行业启示：女性向SLG的破局之道

长期以来，SLG品类被视作“男性主导”的领域，但《如鸢》的崛起证明，通过差异化定位与精细化运营，女性市场同样具备巨大潜力。

“我们不是在做‘女版三国志’，而是在创造一种新的三国叙事。”——《如鸢》制作人访谈

其成功经验可归纳为：

• 内容创新：将恋爱养成与轻度策略融合，降低上手门槛；
• 情感运营：以角色为中心，构建长期情感投入机制；
• 多元变现：除传统抽卡外，拓展周边、联名、数字收藏品等收入来源；
• 社区建设：培育同人创作生态，增强用户归属感。

未来展望：IP生态的延展可能

随着《如鸢》用户基数的扩大，其IP价值正逐步显现。未来或可探索：

• 动画短片或广播剧开发；
• 与汉服品牌联名推出主题服饰；
• 开发桌游或实体卡牌，拓展线下玩法。

《如鸢》的周年营销，不仅是单次活动的成功，更标志着灵犀互娱在IP运营能力上的成熟。它证明，即使是深耕硬核SLG的厂商，也能通过细腻的情感表达与创新的营销手段，赢得更广泛用户的青睐。