阿里重启小游戏战略，新品牌‘熠点互动’悄然上线

在中重度游戏之外，阿里正悄然回归小游戏赛道。近日，由虎鲸文娱旗下公司北京熠点互动网络科技有限公司运营的新平台‘熠点互动’官网已正式上线，标志着阿里重启对H5及小程序游戏的战略布局。

‘熠点互动’定位为集产品引入、渠道分发、营销推广与商业化运营于一体的全周期小游戏平台，涵盖棋牌、三消、解谜等多种轻度品类。该公司成立于2023年6月，注册资本100万元，全资控股方为虎鲸文化娱乐（北京）有限公司。

值得关注的是，今年8月，北京熠点互动的法定代表人由沈严变更为吴倩——现任优酷COO兼阿里鱼总裁。这一人事安排显示出阿里将小游戏与IP运营、内容生态进行深度联动的意图。

回顾阿里游戏发展历程，早在2014年便通过九游切入手游领域，并短暂在手机淘宝上线游戏中心。2019年推出灵犀互娱后，重心转向自研中重度游戏，小游戏一度被边缘化。

然而，随着微信、抖音、快手等平台在小游戏领域取得巨额收益，阿里再度重视这一低成本、高传播性的赛道。尽管面临社交基因薄弱、用户粘性不足等挑战，但借助阿里庞大的电商与内容生态，‘熠点互动’仍具备差异化突围的可能性。

小游戏虽小，却是流量变现的重要入口。阿里此次‘吃回头草’，意在补齐其泛娱乐生态中的轻量化拼图。

未来，如何将小游戏与淘宝、优酷、大麦等场景深度融合，将是‘熠点互动’成败的关键。