‘三战’与‘三谋’不正当竞争案一审判决出炉

近日，灵犀互娱旗下《三国志·战略版》与B站发行的《三国：谋定天下》之间的不正当竞争纠纷案迎来一审判决。法院认定，《三国：谋定天下》在百度贴吧发布的部分广告推广语构成混淆行为，责令其停止相关宣传，但驳回了原告关于‘商业诋毁’‘破坏正常运营’‘违反商业道德’等其他主张。

案件背景：同题材竞争激化市场矛盾

两款游戏均以三国为背景，玩法同属SLG类型，目标用户高度重合。自《三国：谋定天下》上线以来，其宣传中多次使用‘新一代三国战略手游’‘超越经典’等表述，引发《三国志·战略版》运营方不满，遂提起诉讼。

灵犀互娱主张对方通过误导性宣传造成用户混淆，损害自身品牌声誉与市场份额。而B站方面则辩称，相关表述属于正当营销范畴，不构成不正当竞争。

法院认定：部分广告语构成混淆

经审理，法院认为《三国：谋定天下》在部分推广内容中使用‘与某战略大作同源引擎’‘继承经典玩法’等表述，容易使普通消费者误认为其与《三国志·战略版》存在关联关系，构成引人误解的商业宣传，违反《反不正当竞争法》第八条。

但法院同时指出，市场竞争本就激烈，只要未捏造事实或恶意贬低，对游戏品质的主观评价不构成商业诋毁。因此未支持原告其余诉求。

行业影响：SLG市场竞争进入规范期

此案反映出当前策略类手游市场竞争日趋白热化。随着同类产品增多，营销手段边界亟需明确。此次判决为行业提供了司法参考，强调‘可比较，但不可误导’的原则。

目前《三国：谋定天下》方面表示不服判决，已提起上诉。最终结果仍有待二审裁定。无论胜负，该案都将推动厂商更加注重合规宣传，促进行业良性发展。